"Selama masih adanya alternatif murah itu tadi, yang alternatif murah pasti tidak memenuhi peraturan cukai. Kita harus tadi mempertahankan ada batasnya supaya saya tidak mengalami negative cash flow," lanjut dia.
Gudang Garam Tak Bisa Terus Naikkan Harga
Heru menambahkan, perseroan juga tidak dapat terus menaikkan harga rokok karena harus bersaing dengan produk lain di kelas yang sama.
Selain menjaga profitabilitas, Gudang Garam berupaya agar produknya tidak menjadi rokok dengan harga paling mahal di kelasnya.
Kondisi tersebut berkaitan dengan potensi konsumen melakukan down trading atau beralih ke produk dengan harga yang lebih murah.