Pertama kali terjun ke bisnis kuliner, Endah tidak langsung memutuskan untuk berjualan donat, geng.
Sejak 2014, ia lebih dulu mencoba peruntungan untuk berbisnis cokelat hingga peyek.
"Awalnya saya membuat cokelat karakter tahun 2014, ada produksi peyek mini. Saya pindah-pindah wirausaha karena awalnya ingin memulai usaha dalam rangka merekrut karyawan," kata Endah.
Hingga pada suatu hari, Endah kemudian mulai tertarik untuk membuat kue donat.
Meski awalnya tidak pandai sama sekali, tapi dengan tekun ia terus belajar hingga menemukan formula yang tepat untuk donat buatannya.