Pada tahun 1980-an, persaingan mulai muncul dari merek-merek lain seperti Rubbermaid dan Glad yang menawarkan alternatif lebih murah. Di sisi lain, perubahan sosial dimana semakin banyak perempuan yang bekerja juga mengurangi waktu mereka untuk menghadiri pesta Tupperware, yang berdampak pada penurunan penjualan.
Namun, Tupperware mencoba berinovasi dengan memperkenalkan produk baru seperti Sandwich Keeper dan Lunch 'N Bags untuk tetap relevan di pasaran.
Pada tahun 1990-an, meskipun penjualan di AS menurun, Tupperware masih berhasil mempertahankan pasar internasionalnya. Perusahaan ini beralih ke pemasaran langsung melalui katalog, yang berhasil meningkatkan keuntungan di pertengahan dekade.
Kebangkitan dan Keterpurukan di Era 2000-an
Memasuki tahun 2000-an, bisnis Tupperware kembali melambat, meskipun ada upaya untuk menjalin kerjasama dengan jaringan ritel seperti Target Corp. Pandemi COVID-19 sempat membawa kebangkitan bagi Tupperware, ketika lebih banyak orang Amerika kembali memasak di rumah.